1月26日富腾优配，商务部联合广东省人民政府在广州市举办全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动仪式，仪式在荔湾区陈家祠广场举行。商务部流通发展司司长李佳路、一级巡视员张祥，广东省人民政府副秘书长郭亦乐，广东省商务厅副厅长何军、广州市人民政府副市长胡浩等领导嘉宾出席。
商务部将组织35场老字号重点活动
为深入实施提振消费专项行动，商务部全年将组织开展35场各具特色的“老字号嘉年华”重点活动，以本次启动仪式为起点，贯穿全年组织各地在步行街和商圈开设专柜，在电商平台设立专区，在新媒体平台推出系列专题，以增强老字号品牌的市场影响力和内生发展动力。特别是围绕即将到来的马年春节，将集中推出8场全国性主题活动，打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景，让消费者在喜庆祥和的氛围中享受老字号带来的独特魅力。
本次大湾区年味消费季活动作为全国首场老字号嘉年华重点活动、广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分，将持续至1月28日，位于陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集汇集了广州及全国各地特色老字号产品，王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品齐齐亮相，非遗体验、国潮演出、消费福利轮番上阵，让市民游客沉浸式感受广府老字号的传统底蕴与新潮活力，为市民打造一场集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴，充分释放春节消费潜力。
第二批“粤手礼”及广州老字号“国潮”新品发布
广东作为改革开放的前沿阵地，孕育了独具特色的广府文化和众多享誉全球的老字号，在推动老字号守正创新方面走在全国前列。活动现场，广东省商务厅正式发布了第二批“粤手礼”，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类，兼具匠心传承与创新活力，展现了广东文化自信与产业实力。
广州市重磅推介了一批老字号“国潮”新品，围绕“新产品·破界来”“新服务·拓界行”“新场景·岭南韵”三大主题，展现广州老字号发展的新业态新模式新场景，生动诠释“老城市新活力”。
活动举办地广州厚植老字号创新沃土
值得关注的是，作为本次活动举办地，广州的老字号商业营商环境表现突出，为品牌的守正创新提供了有力支撑。
广州2025年出台的《广州老字号认定管理办法》，将老字号认定移交政府部门规范管理，强化其在商贸流通、消费促进、质量管理等方面的示范引领作用；将老字号纳入消费新业态新模式新场景试点城市重点支持范畴，对符合条件的项目给予专项扶持。同时，发挥老字号振兴基金效能，2025年新增投资超1.8亿元，支持惠如楼、白云山生物、万力轮胎等多个项目发展，建立国资收益后补助激励机制，指导企业“一品牌一方案”制定发展路径，助力老字号在改革创新中轻装上阵。
在坚实的政策保障下，广州老字号更以多元创新激活内生动力，实现传统与现代的深度融合。科技研发领域，广药集团实现人用狂犬病疫苗产业化突破，广州酒家攻克低升糖月饼核心技术并以《食在广州 味传世界》案例荣获全国“中华老字号守正创新十大案例”，成为广东省唯一入选品牌；数字化转型方面，白云山中一药业打造智能生产线，致美斋升级智能仓储，实现传统“老作坊”向“智慧工厂”跨越；营销模式上，三角牌、钻石牌等品牌积极拥抱直播电商，老字号与潮牌、文创IP的跨界合作也成为风潮，推出系列联名产品，形成线上线下宣传引流闭环。
广州市商务局有关负责人表示，当前广州正积极开展“广货行天下”春季行动，打造“羊城消费新八景”之“行花街”主题消费场景，希望通过老字号嘉年华等各种促消费活动，丰富节前消费新业态新模式新场景，进一步激活春节消费市场，让传统年味焕发更多新的活力，热烈欢迎大家到广州过年，感受国货潮品魅力，体验岭南浓厚年味。
文/苏梦茹
（湾财）富腾优配
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